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岁及以上女性的美妆品牌PriorOG网站资生堂旗下专门面向50

作者：OG真人主编更新时间：2025-07-31 点击数：

　　近日▷○☆□☆，随着美ONE旗下淘宝新直播间●•-▪◆★“所有爸妈的幸福家=•▷”开播●■▽▽-，李佳琦入局中老年赛道的野心藏不住了▷=•！

　　这是根据消费者反馈做出的决策•□○◇。《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》同样指出◁▷◆▷=，难免有些▷●○★★○“力不从心■○”…◆…★，老年人喜欢和同龄人唠嗑☆●△★…•，与年轻人直播间相比▲□，于直播间而言▽=，2035年银发经济规模有望达到30万亿元左右-◇□○◁-。该政策也明确提出•▪-■，随着人口老龄化的加速▽●▷=，要发展抗衰老产业●•★◁•，

　　但主直播间主要展示的是年轻模特•▲■，就会一直在这个直播间待着▷-■。为了更好地满足这部分消费者的需求▪▲☆，老年人的消费需求日益旺盛◁○■，链接到中老年人内心真正的需求十分关键☆◇▼=。

　　纵观这些品牌的路径△□，可以发现伴随□▼◇△☆“银发美妆经济•◆▷”的萌芽★◇○△、发展▪▽□-☆◆，针对50+人群的美妆产品有了两个最大趋势的变化●▷。一是产品定位上▲■▪，逐渐从开价产品向中高端甚至是高端产品延展●○☆□•▷；二是主打的功能开始细分▪◁○▷★•，并开始出现为50+人群定制△★…▼◆、升级的功效成分●•●。

　　2024年3月★★▼，广州开发区=☆▼●▪、黄埔区发布《广州开发区（黄埔区）促进银发经济高质量发展若干措施》★•□▷▲，其中政策认为△=•■□▼“银发美丽抗衰产业-○…”是产业集群方面重点领域之一◆…▪=▲。云南•☆☆▽☆、山东○▽▼-●、江苏-●▲•●◇、河北◇▽-=、吉林等省份也随即发布相关政策支持银发经济的发展●▲◆□，其中均有提到发展抗衰老等产业○•▷，在美妆行业领域进行扩容◇●○▷。

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　　在5月5日的首播▲•▷○▽rOG网站资生堂旗下专门面向50，直播间为了打响名气★□▪=-，也以福利品为主OG官方网站□◆▼=•。在还原90年代场景的直播间中☆▼，福利品有0●•◆-.01元的夸迪CT50超弹霜★◆◁■◆、蔬果园4合一洗衣凝珠•○、Spes姜茸胶原控油洗发水☆◇●、自然堂极地补水修护等渗面膜□▪◇▪☆；0▲■☆…….11元的可丽金胶卷面霜◇□▼◆、1◆▽△•…□.11元的优时颜冰美式眼次抛一支--、4△▲.9元的涵得仕重组胶原蛋白发丝修护霜等……△□▪•。

　　也是国内超头主播首次专门为银发人群开设专属直播间-★■。推进化妆品原料研发▲-▪■、配方和生产工艺设计开发□▲◁。李佳琦表示◁•○•◆，银发直播间更讲求○★□△○“陪伴感▷◁●”•◇，如果他们能够在直播间获得陪伴感•○▪-！

　　在国内△•◁，2021年…◇，上美股份推出以年龄作为系列○○……、以PP2A（proteinphosphatase2A）靶点抗衰作为卖点的抗老品牌PP2A•▷=▪◇…，其中同样增加了专门针对50岁以上女性年龄群的高端产品系列…-▼▽▲；被欧莱雅集团收购的羽西也在2023年针对▽…“50+熟龄肌专属-★”概念推出人参系列•☆▪□◇；乐美达推出集▷▼◁△“简单+美丽+功效☆◁★”三面一体◇◁◆“50+熟龄肌专属•…=★◁□”北虫草紧颜滋养系列●○▲◁●；作为专注中老年功效洗护的品牌-•●☆，昱芝夕针对中老年肌肤的特点和需求★★□★△▪，现已推出沐浴露▼=▼△、润肤乳◁▽○▷、护手霜▲□★、面霜系列产品▲-□▽☆衣裙+腰带”显瘦又大气还不挑身材百家乐平像这件灰色无袖连衣裙▪◁•▷□，它是最容易造型的=▷-岁及以上女性的美妆品牌Prio。黑色的腰带尽可能的打造出紧实的腰部曲线=◁，这样女性身材的优点就可以尽可能的凸显和强调●△。很多更多衣裙+腰带”显瘦又大气还不挑身材百家乐平，。

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　　形成了一个庞大的银发市场●▽。时尚奶奶团直播相关负责人曾透露△•，如何建立信任度◆△，根据2024年1月国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》显示◁▲▷▽，从▷•■◁■“场•=☆”的角度来说◁=◆▼，需精准打造契合老年群体特性的传播渠道与内容生态◁•▪▲！

　　二是美妆护肤类目以抗衰护肤品为主▼◁▪，日化品为次••★●▲。在品类架构上▲▷，直播间构建了▷★▽“抗衰功效驱动型△▷◆▽=”产品矩阵□■★，精准切中中老年群体的核心护肤诉求•▼=•。据Euromonitor 数据显示■◁◁，50岁以上女性对抗皱◁▲▷-、紧致类产品的需求渗透率达78%◆•★◁，直播间以韩束红蛮腰2○◇•●.0抗皱套装■◆□、欧诗漫金致套装等明星抗衰套盒以及部分大单品为战略支点•△▲，辅以蔬果园○•…▽▲▲、半亩花田等知名日化品牌完善▽◁“晨间护理-深度保养-生活刚需◇▼•▽△”的全场景消费闭环◁▲◁。这种组合搭配既聚焦银发群体的美护痛点◁•○▽，又通过高复购日化品维持用户粘性■-▲◆•…。

　　从☆△“货◆•◁◆◁□”的角度来说▼=◆，一位在美妆行业十余年的资深人士认为☆▲，美妆各个细分领域其实都有机会…▽。面对注重生活•▼■△◁▼、追求品质的50+人群▼▷▼◇☆，银发美妆产品往往更需要注重功效同时又倾向简单护肤•□••▷，这意味着产品研发层面需要有所倾斜■=▪▷☆■，并非成分的简单相加◁-○、含量的单一提高▼★●○●●。部分品牌采用医研共创的模式★▷○■•，通过专业背书增加权威性和可信度☆▼-□。

　　结合实际情况=■•▪，美妆网也在关注到□=▲▽，不只是女性群体●■●…□=，近年来日本企业也敏锐地察觉到中老年男性市场的潜力▷○▼。日本三得利公司旗下保健品公司从2022年起尝试出售面向中老年男性的护肤品△◁，短短两年销售额就超过40亿日元（约合人民币1★▽◁△▪•.95亿元）▪•▼★▼□，远超预期◆☆□○。公司表示▪★□▲△◇，日本七成中老年男性还未尝试过护肤□●■▲-□，这一庞大的群体为市场提供了巨大的增长空间=▲•■●。

　　从专注年轻女性的…◁▪“所有女生•▲”▷○=◆，到面向中老年群体的…□◁▪“所有爸妈▼□▼▷★▷”•☆■●○▪，李佳琦背后的美ONE在下一盘怎样的大棋▪▽？谁又能吃到这个增量市场的红利◆•？

　　在5月6日和5月8日的直播上▷▽，虽然上架的美妆产品数量并不多▲◇◁☆◆▼，但客单价明显不低OG官方网站=■◆…▲。韩束红蛮腰2☆□◆.0抗皱套装▼◁◆-■、欧诗漫金致套装到手价均为399元▽■=；雪花秀人参水乳套装到手价1290元两套▲●•★•…、自然堂大金罐胶原霜到手价为278元◇==•、欧诗漫御纹电动眼霜到手价89★▽◁◆▲▼.9元○•◇、半亩花田苦参皂到手价59●■…=◆.9元★•。其中◁…●◁，韩束红蛮腰2=◁.0抗皱套装销量最高◆▼▷○▪，售出超过1万件▷●。

　　当下=□▷■=，▷△□•◆★“银发一代●•□•◆”正逐步崛起并彰显出极为可观的商业价值•◇-▼◆-，部分品牌已开始落点于银发群体需求▼□▪●☆。资生堂推出的PRIOR□-★◆、佳丽宝的EVITA☆△、花王的GRACE SOFINA等-☆□，均精准定位50+女性熟龄肌•◁★•▪◇；乐敦制药推出的乐敦50惠--◇▼、高丝于推出的GraceOne◆▷=、POLA在2023年为60岁女性创立的Orbis Amber迅速在银发护肤市场占据一席之地=△•-。

　　在面向老年人直播时□◆△▲◁，而且每年专门为爸妈举办的产品专场活动也仅有两次★□▽▷▷=。○▲★●◆▲“所有爸妈的幸福家◇◆▲▼★■”直播间应运而生▽◇□▽-★。因此主播需要不停地作出购物操作提示•●△•。不过▽…，

　　李佳琦和美ONE通过推出新直播间▽○☆★△“所有爸妈的幸福家◇●☆■”▪▲△=★○，正式进军中老年消费市场■●○。这一举措★◆-△▪●，无疑是对中国银发经济市场潜力的敏锐洞察△◁。

　　从■◁●▼●◆“人◆◇”的角度来说★▽◆，凯度中国区董事总经理张霖表示◇•○□△，在抓取市场机会时◁◆…，品牌不能将老年群体视为一个同质化的整体△▷-=。品牌需要关注到银发人群的多样性和特殊性◇▪-=◇○，对身处不同年龄段的老年消费者进行深度挖掘和识别…■▼◆-◇。

　　不过□☆☆■，由于研发技术门槛较高☆◁▪…▷，目前主动布局以上领域的企业和品牌仍然较为有限▪▽▽▲。这也意味着◇◁■，谁早一步沉淀出研发成果•☆■，谁就有机会吃下先机红利▲☆。

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　　同时由于老年人手机使用熟练程度并不高▽◁，三位一体的体制建立才能抢滩万亿银发美妆市场★◁▪○•，中国已成为全球第一大化妆品市场☆◁▲=，很多消费者希望在直播间看到更多适合爸妈的产品★-▽，建立专业的研发产业线▲■、精准卡位社会文化▲▲•◁、有明确传播目标的终端营销行动○•□□，在推荐爸妈适用的产品时▪=▷▽•。

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